Hvert år tror vi, at Black Friday ikke bliver større, hvad enten det er i USA, Storbritannien eller andre dele af verden. Og alligevel er der hvert år en anden stat, at det har været den største nogensinde, fordi shopping online bliver så meget lettere.
Men hvordan begyndte det faktisk - og hvordan fandt detailhandlere pludselig en af årets største shoppingbonanzer (og hvad med Cyber Monday også)?
Nå, den første kendte omtale af Black Friday relateret til denne shoppingoplevelse var i november 1951, da tidsskriftet Factory Management and Maintenance brugte den til at beskrive folk, der kaldte syge dagen efter Thanksgiving, så de kunne få en ekstra fridag på arbejdet.
Så tilbage i 1952 havde to amerikanske politifolk en samtale. ”Gee,” sagde en. "Der er bestemt meget trafik i dag, og også mange mennesker er fri fra arbejde." “Yup,” sagde den anden, der måske havde været på en hest. "Det er den første weekend i ferieshopping-sæsonen." ”Dang,” sagde den første. "Dette bliver faktisk en sort fredag."
Sådan skete det mere eller mindre, og mere eller mindre hvordan det blev i et par årtier. I USA var Black Friday fredagen efter Thanksgiving og begyndelsen af julehandelssæsonen.
Udtrykket i sig selv holdt sig ikke rigtig før i slutningen af 1980'erne: New York Times brugte det til at beskrive Filadelfias travleste shoppingdag i 1975, men så sent som 1985 havde detailhandlere i LA ikke hørt om udtrykket.
De vidste dog, hvad den beskrev. Overalt i USA tilbød detailhandlere "doorbuster" -aftaler straks efter Thanksgiving for at få begejstrede kunder gennem deres døre. Nogle gange blev kunderne lidt for spændte, og historier om Black Friday-fisticuffs dukkede op i aviserne gennem 2000'erne.
Og så i 2009 opdagede Black Friday Internettet.
Hvordan Black Friday brød internettet
Black Friday var ikke altid den største begivenhed på internettet. Det var cybermandag, mandagen efter sort fredag, hvor alle gik tilbage på arbejde og handlede deres julehandel online på pc'en.
Detailhandlere bemærkede dette, og i en tendens, der ville gentage sig år senere med Black Friday, begyndte de at udvide deres tilbud. Mønterbetegnelsen Cyber Black Friday i 2009 bemærkede eCoupons-webstedet, at ”Cyber Black Friday-salg typisk er det største af sæsonen. Onlineforhandlere håber, at forbrugerne ved at tilbyde tidlige rabatter handler tidligt og ofte. ”
Det var 2009, hvor online Black Friday-vanvid virkelig startede i USA, selvom det tog længere tid at nå andre steder: Amazon UK's Black Friday-salg havde ret desultory-resultater i 2010, men tingene blev ikke rigtig interessante indtil 2011, da lignende af Currys, Comet og PC World kom om bord, og den første store Black Friday i Storbritannien var i 2015.
I 2015 var Black Friday enorm online på begge sider af Atlanterhavet, og nogle detailhandlere spekulerede tydeligt på, hvordan de kunne slå konkurrencen i en utrolig travl detailweekend.
Nogle valgte helt at fravælge Black Friday. I Storbritannien i 2015 besluttede Asda ikke at gider. Og nogle virksomheder, der deltog, såsom Tesco og Currys, fandt salget skuffende. Men nogle firmaer fandt en måde til virkelig at få Black Friday til at betale i 2015. De besluttede at blande sig med tidens stof for at få fredag til at vare en uge … eller endnu længere.
Nu er forestillingen om Walmart Black Friday-tilbud, Best Buy-tilbud eller endda Nintendo Switch-tilbud det vigtigste i hele november måned.
Gør fredag til fjorten dage
Amazons Black Friday- og Cyber Monday-tilbud blev tilbudt længere hvert år, og for nogle detailhandlere i 2015 var det hele blevet en fjorten dage lang vanvid. De fleste detailhandlere holdt fast ved en uge snarere end to, men det var klart, at en dag simpelthen ikke var længere nok mere.
Det år var ikke kun bemærkelsesværdigt for den stadigt længerevarende Black Friday-periode. Det var også bemærkelsesværdigt for at være en af de kedeligste sorte fredage nogensinde. Hvor 2014 så detailhandlere, der opkrævede som hovedløse kyllinger, diskonterede ting tilsyneladende tilfældigt imellem katastrofale webstedsnedbrud, var Black Friday 2015 en tydelig ædru affære.
Som vi rapporterede kort derefter, mens nogle steder rejste øjenbryn med “åh! Vi har så travlt, at du bliver i kø! ” advarsler, der syntes mere om markedsføring end at afspejle den faktiske efterspørgsel, havde de fleste detailhandlere en strategi på plads.
Hvor 2014 så detailhandlere, der opkrævede som hovedløse kyllinger, diskonterede ting tilsyneladende tilfældigt imellem katastrofale webstedsnedbrud, var Black Friday 2015 en tydelig ædru affære.
Fra og med 2015 henvendte detailhandlere sig til Black Friday ligesom enhver anden salgsbegivenhed. De planlagde i god tid, forhandlede aftaler med leverandører og nærmede sig det generelt som voksne.
Kedeligt, ja, men effektivt. I 2016 kørte de fleste store navneforhandlere en uge med Black Friday-tilbud, og vi brugte tilsvarende. Kun i Storbritannien brugte forbrugerne £ 6,45 milliarder i løbet af Black Friday-ugen.
I 2022-2023 så vi over $ 2 mia. I salg fra smartphones alene - hvilket er lidt vanvittigt, når du tænker på, at folk er langt mere komfortable med at købe ting fra deres telefon.
Giv, giv mig mere mere
Forhandlere har altid vidst, at Black Friday ikke er en magisk pengemaskine, der tilføjer ekstra udgifter til detailåret. Det flytter bare eksisterende udgifter omkring lidt. Tidligere havde vi handlet i hele feriesæsonen, købte nogle ting her, nogle ting der.
Men da Black Friday blev større og større, begyndte flere og flere af os at gøre mere og mere af vores julehandel i Black Friday-perioden.
Som Experians Richard Jenkings fortalte BBC i 2016, “Black Friday-kampagnerne i slutningen af november er starten på en længere, mere trukket højsæson, der begynder med det meste af aktiviteten online og derefter bevæger sig i butikken, når vi komme tættere og tættere på juledag. ”
Det viser sig, at koncentrering af så meget forbrug på så kort tid kan være en reel smerte for detailhandlere, især hvis de ikke har den store skala og markedsføringsbudgetter for virksomheder som Amazon.
Selv Amazon føler Black Friday-smerten nu, hvor stort set alle i detailhandlen kører en slags Black Friday-dag, uge eller månedskampagne. Siden 2015 har det fokuseret sin energi på en helt anden dag: den helt opfandt Prime Day, der finder sted i juli.
Globalt var Prime Day 2022-2023 den største salgsdag i Amazons historie. Så det gør naturligvis, hvad det gjorde med Black Friday, og strækker virkelig definitionen af "dag". Prime Day 2017 var en dag; Prime Day 2022-2023 var halvanden dag, og Prime Day 2022-2023 strakte sig godt over to dage. Det er ikke rigtig en dag, er det?
Amazon gør stadig Black Friday. Men som de fleste store detailhandlere nærmer det sig det som en travlere måned end normal måned, ikke en magisk dag med uansvarlig rabat. Det er en dag, hvor du rabatter nøje, fordi alle andre gør det samme - og Amazon har endda hævdet, at dets Prime Day-indsats er mere værdifuld for brandet end nogen anden tid på året.
Black Friday 2022-2023: hvor det er
Black Friday er nu en institution, en vigtig del af detailkalenderen. Det er mindre spændende end før og sandsynligvis involverer færre punch-ups i provinsielle supermarkeder, men der er stadig masser af Black Friday-tilbud at finde.
Tricket er at adskille hveden fra agnet, de ægte tilbud fra de umulige RRP'er, de gode ting fra guff. Og det er noget, vi er blevet særligt gode til - hvad enten det er en dag, en weekend, en uge eller en hel måned, så bogmærke vores vigtigste Black Friday eller Cyber Monday-side nu, da det er her, alle de bedste tilbud vil være. Send kaffe. Vi går ind.
- Black Friday laptop-tilbud: hvordan man får den bedste model til den bedste pris