Google er en skikkelse af SEO, hvor virksomheden har mere end 80% af markedsandelen for søgemaskiner. For webstedsejere og marketingfolk tilbyder virksomheden tre hovedværktøjer: Analytics, Search Console og Ads. Tilsammen udgør disse tre værktøjer en ekstremt kraftfuld webstedsovervågning og SEO-suite, der er helt gratis at bruge.
Er Googles SEO-værktøjer det rigtige valg til overvågning og forbedring af dit websteds SEO? Vi ser nærmere på Analytics, Search Console og Ads for at finde ud af det.
Planer og priser
Brug af Googles SEO-værktøjer er helt gratis - alt hvad du behøver er en Google-konto. At købe annoncer via Google Ads koster dog penge. Du kan bruge så meget eller så lidt som du vil, men i gennemsnit kan du forvente at betale mellem $ 1 og $ 2 pr. Klik til dit websted fra søgemaskineannoncer.
Funktioner
For at forstå de SEO-værktøjer, som Google tilbyder, ser vi på hver af de tre forskellige marketinggrænseflader: Analytics, Search Console og Ads.
Google Analytics
Google Analytics er designet til at hjælpe dig med hurtigt at spore, hvordan dit websted klarer sig. Med et hurtigt overblik kan du se, hvor mange brugere der er på dit websted lige nu, hvor disse brugere er placeret, og hvilken type enhed de får adgang til dit websted med. Alt dette vises i en række enkle tabeller og grafer, som du kan klikke på for at få mere detaljerede oplysninger.
Lige så vigtigt giver Analytics dig indblik i det historiske publikum til dit websted. Du kan definere et brugerdefineret datointerval til at hente besøgende data fra. Derefter kan du dykke ned i demografiske data som f.eks. Alder, køn og interesser hos dine besøgende.
Et andet nyttigt aspekt ved Analytics er, at du kan se, hvordan besøgende opfører sig på dit websted. Platformen tilbyder et rutediagram, der illustrerer, hvor besøgende går hen efter landing på din startside, og hvor meget tid de bruger på hver side. Dette er yderst nyttigt til at finde bestemte sider eller indholdsområder, der får besøgende til at forlade dit websted.
Analytics skinner især, hvis du kører en annoncekampagne. Du kan nemt sammenligne trafikegenskaber før, under og efter kampagnen. Hvis du sender besøgende til en brugerdefineret destinationsside, kan du også nemt overvåge, om de konverterer til salg efter ankomsten til dit websted.
Google Search Console
Hvis Analytics er designet til at hjælpe dig med at overvåge dit websteds effektivitet, er Search Console designet til at hjælpe dig med at forbedre ydeevnen. Du kan finde oplysninger om, hvilke søgeord søgeord brugere indtastede Google for at ankomme til dit websted. Search Console lader dig også vide, hvor mange mennesker der ser dit websted i søgeresultaterne, og hvor mange af disse indtryk, der bliver til webstedsbesøg.
En af de vigtige ting, som Search Console sporer, er, hvor mange gange dit websted er backlinket, både internt og fra andre websteder. Dette spiller en vigtig rolle i dit websteds SEO-rangliste. Search Console fremhæver også eventuelle kodefejl på dit websted, der kan påvirke din søgemaskineplacering negativt.
Hvad Search Console dog ikke fortæller dig, er hvordan dit websted faktisk rangerer i søgeresultaterne for bestemte søgeord. Det er en kritisk udeladelse, især hvis du overvejer at bruge en søgeordsbaseret annoncekampagne til at øge dit websteds synlighed.
Google Ads
Google Ads er en platform, der hjælper dig med at designe annoncer, der vises på Google-søgemaskinen. Disse annoncer er i det væsentlige tekst med et link til en valgt destinationsside, så opsætningen er relativt enkel. Det er vigtigt, at du kan vælge bestemte søgeord, der får din annonce til at blive vist, samt begrænse dine annoncer til folk i bestemte geografiske områder omkring din virksomhed.
En af de vigtigste dele i Ads er at indstille dit budget. Google placerer automatisk dine annoncer ved hjælp af et budsystem, som sikrer, at du får mest ud af pengene. Annoncer giver dig et skøn over, hvor mange klik du får for et givet budget, men resultaterne kan variere meget.
For at se, hvordan din annonce klarer sig, skal du stole på Analytics og Search Console. Annoncer i sig selv tilbyder ikke meget i vejen for effektivitetsanalyse, selvom du kan overvåge dine nuværende kampagner og udgifter.
Interface og i brug
Google er berømt for sine venlige brugeroplevelser, og Analytics, Search Console og Ads illustrerer hvorfor. Alle tre SEO-værktøjer bruger en let navigerbar venstre menulinje med rullemenuer, der hjælper med at organisere dine dataskærme. Derudover kan du inden for Analytics oprette brugerdefinerede dashboards og rapporter for at sætte de mest nyttige præstationsoplysninger foran dig.
Måske er det største problem med Googles SEO-grænseflade, at Analytics, Search Console og Ads er tre forskellige platforme. Du kan linke Search Console og Ads, men du skal stadig navigere frem og tilbage mellem de to grænseflader til de fleste opgaver.
Adskillelse af de tre platforme hjælper med at holde deres respektive missioners overvågning af ydeevne, optimering af ydeevne og oprettelse af annoncekampagner - klart afgrænset. Men det ville være en mere strømlinet oplevelse, hvis de blev rullet ind i en enkelt brugergrænseflade.
Support
Google tilbyder kun support til Analytics og Search Console via internettet. Begge platforme har omfattende dokumentationscentre, og du skal blot beskrive dit problem for at finde den relevante hjælpefil. Hvis du sidder fast, er support dog begrænset til at blive sendt i et hjælpeforum og håber, at en anden bruger besvarer dit spørgsmål.
Support til annoncer er mere konkret. Der er et online dokumentationsbibliotek svarende til det, du finder til Analytics og Search Console. Men du kan også få hjælp via telefon, via live chat eller via e-mail.
Konkurrencen
Google er en af de eneste tjenester, der leverer så masser af data om din webtrafik og SEO gratis. Når det er sagt, er der en række andre SEO-softwarepakker, der ompakker Google Analytics og Search Console for at give dig mere fleksibilitet eller tilpasset dataanalyse.
For eksempel præsenterer Heap Google-søgedata på en måde, der er mere venlig for webstedsejere, der ikke også er dataforskere. GoSquared efterligner i det væsentlige Google Analytics, men har den ekstra fordel, at det kan integreres med en platform til styring af kundeforhold.
Dom
Trifecta fra Google Analytics, Search Console og Ads er en ekstremt kraftfuld kombination for webstedsejere. De tre værktøjer tilsammen giver dig ikke kun mulighed for at overvåge din webstrafik, men også at opbygge mere trafik gennem organiske og betalte søgeresultater. Den eneste store ting, som Googles SEO-værktøjer mangler, er oplysninger om, hvordan dit websted rangerer i søgeresultaterne for bestemte søgeord. I betragtning af at Google ikke opkræver noget for sin SEO-pakke, er det stadig svært at klage.